一、疫情冲击医美行业洗牌加速还是退 🐺 场

疫情对医美行业的冲击确实加速了行业的洗牌和转型 🦊 ，但整 🌷 体趋势是“优胜劣汰”而非大规模退场。以下是具体 🐡 分析：

1. 短 🌸 期冲击：行业面临压力

需求端 🌹 ：疫情初期，消费者因社交减少、收，入，波 🐯 动或对安全性 🕷 的担忧非刚需的医美消费被推迟中小机构客流量锐减。

成本端：防疫要求增加运营成本（消毒、预约制等），部，分机构现金流断裂抗风险能 ☘ 力弱的企业被淘汰。

供应链：进口设备、耗材（如、玻尿酸肉毒素）因国际物流受阻导致成本 🐟 上升进，一 🌺 步挤压利润 🌲 。

2. 加速 🦉 洗牌：两极 🦢 分 🌷 化明显

头部机构优势 🍀 凸 🐵 显 🐶 ：

品牌效应 🦁 强，客，户信任度高疫情期间仍能通过 🐠 线上营销（直播、私域流量）维持客源。

资金实力雄厚，可升级设备 🌾 、吸，纳 🐛 优质医生甚至逆势并购中小机构。

中小 🕊 机构生 💮 存 🦁 艰难：

同质化严重、缺乏技术 🐳 壁垒的机构因价格战或违规 🐴 操作（如黑医美）被监管淘汰。

部分转型轻医美 🌼 （如皮肤管理）或下沉市场以寻求出路。

3. 长期 🐞 趋 🍁 势：行业规范化与升级

政 🐡 策监管 🐳 趋严：

中国2022年起严厉打击非法医美，要求机构“持证上岗”，推，动行业合规化淘汰不合规 🪴 玩家。

技术驱动 🐼 升级：

消费者更看重安全性和效果，促 🌿 使机构引入AI面 🐺 诊、数，字化管 🐅 理等技术提升服务标准。

轻医美（注射类、光电项目）因、恢复快风 🌴 险低，占比提升。

消 🐒 费习惯变 🐶 化：

疫情后消费 🐶 者更理性，倾向于选择口 🦟 碑好、透，明定价的机构推动行业从“营销驱动”转向“服务驱动”。

4. 未来展 🦄 望：并非退场，而是重构 🐶

市场持续增长：中国医美市场规模仍以年复合15%左右增长（艾瑞数据 🦅 ），消 🐒 费年轻化和 🦢 男性市场扩大提供新动力。

新模式涌现：线上线下结合（如医美电商平台）、分、期付款会员制等模 🦁 式帮 🦈 助行业复苏。

全球化竞争：疫情后海外医美旅游受限，国，内高端客户回流加 🐶 速本土机构 🐎 技术和服务对标国际。

疫情是行业洗牌的催化剂，而非终结者。具备合规资质、技，术。实、力，和。精细化运 🦈 营能力的机构将占据更大市场份额而缺乏核心竞争力的企业会被淘汰未来医美行业将更注重安全透明和个性化服务整体向高质量发展阶段迈 🦍 进

二、疫情影响下,医美市场整个线上 🦁 化的速度加速了

疫情对医美行业的线上化进程确实产生了显著的加速作 🌹 用，这一现象可以从多个维度进行分析：

一、疫情如何推动医 🦍 美线上化？

1. 线 🐕 下消 🌾 费受阻 🐅

防控政策导致实体医美机构阶段性停业，消，费者无法到店促使机构转向线 🌹 上获客（如直播面诊、VR探店）。

数据显示，2020年中国医美 🐴 线上交易规模同 💐 比增长超30%，部分平台预约量恢复速度快于线下。

2. 消 🍀 费 🦢 者行为改变

求 🐡 美者通过垂直平台（新氧、更美）比、价查看案例的时 🍁 间增加，决策链路向线上前置。

"云"咨 🌺 询需求激 🕸 增，部分机构线上咨询量 🐧 达疫情前的23倍。

3. 行 🪴 业自 🌵 救 🐠 转型

中小机构 🦟 为降低成本，加快入驻美团/抖，音等本地生 🕷 活平台开展"直"播卖卡等轻资产运营。

上 🕊 游厂商（如艾尔建）通过线上学术会议推广产品，间接推动B端线上化 🐋 。

二、线上 🐎 化的 🐘 具体 🍁 表现

渠道迁移：传统线下转介绍占比下降，信息流广告/短视频投放成新 🦄 客主要来源

服务创新：AI模拟整形效 🐞 果、术 🦉 后恢复远程跟踪等数字化服务普及

支付变革：分期付款等线上金融工具 🐈 使用率提升，2022年医美 🌾 分期渗透率达25%

三、长期影响 🍀 与挑战

1. 双 💮 刃剑效应

积极面：打破地域 🌺 限制，三 四线城市消费者可 🌷 接触一线城市医生 🐞 资源

风险点：线上信息过载加剧行业乱象，2021年卫健委查处 🐅 违规线上医 🌻 美广告案例同比增长47%

2. 行业 🐈 洗 🦊 牌 🐳 加速

数字化能力强的头部机 🐳 构市占率提升（如艺星2022年线上营收占比达38%）

缺 乏线上运营能力的 🦋 小型诊所面临淘汰

3. 监 💐 管 🦅 跟 🦈 进

国家出台《互 🐋 联网诊疗监管细则》，对 线上医美 🐎 宣传提出更严格资质要求

平 台开始建立 🌲 医生资格 🦢 证 🐅 联网核查机制

四、未 🌴 来趋势 🦁 预测

混合模式（OMO）成为主流：线上 🦁 获客线+下+服务私域运营的全链路数字化

技术深 🦢 化应用：AR试妆、区块链存 🕸 证等创新可能成为标配

市场分化：轻医美项目（注射类）线 🦅 上 🐱 转化率将持续高于手术类项目

建议从业者重点关注 🕷 ：①合规化运营能力建设 ②短 🐠 视频/直播内容产出效率 ③CRM系统的智能化升级。疫情客观上 🌿 成为了医美行业数字化的催化剂，但，最。终能留存多少变革成果取决于企业能否将临时应对策略转化为系统性的数字化转型战略