一、年 🌲 7月医美行业新动态速览

以下是2024年7月医美行业的新动态速览，涵盖政策、技、术市场趋势及热点事件 🦋 ：

1. 政策 💮 监 🌿 管 🐋 动态

中国加强“擦边医美”监管国：家药监局联合多部门开展专项整治，重点打击非医疗机构使 🦋 用超声炮、水，光针等器械的行为明确要求生活美容院不得涉及破皮类项目。

韩国修订海外医美游客保障条例：7月起韩国，要，求，所有接待外国游客的医美机构必须 🐒 购买医疗事故保险并公示医生资质以应对日益增多的医疗纠纷。

2. 技术 🐎 与产 🐯 品 🌷 创新

“再生型”填充剂走红：美国FDA批准新型胶原蛋白刺激剂（如Radiesse+），可，实现即刻填充与长期胶原再生国内多家机构已 🦋 引入测试。

AI面部分析系统升级部分：国内头部机构上线3D模拟系统，通AI过，预测术后效果并生成动态影像降低消 🐺 费者决策门槛。

3. 市 🌵 场趋势

暑期学生群体消 🦍 费激增：高考后迎来医美小高峰，双眼皮、玻、尿酸光子嫩肤等轻度项目预约量同 ☘ 比 🐬 上涨40%，部分机构推出学生“专属折扣”。

男士医美需求增长：据新氧数据，7月男性消费者占比达28%，主要项 🐎 目包括脱毛、瘦脸针和 🐞 发际线种植。

4. 行 🐡 业热点 🐝 事件 🌲

网红主播直播医美引发争议：某平台主播因在无资质情况下直播注射水光针被举报，相，关部门介入调查再 🦟 次引发对医美直播合规性的讨论。

“以价换量价”格 🐺 战加剧：华东地区 🌸 部分机构推出“999元”热玛吉低价引流，专家提醒警惕设备造假与操作风险。

5. 国际 🐘 动态

日本开放“医 💐 疗签证”简化流程：瞄准中国高端医美客群，大阪、东京等地诊所提供中文服务及术后旅游套餐。

欧美兴起“微创抗衰 🦆 ”风潮：非手术类项目（如线雕、射频）占市场份额超60%，消 🐦 费者更倾向自 🌹 然渐进式改善。

行业观察：合规化、技术透明化成为核心竞争 🦄 点，消费者愈发关注医生资质与产品溯源。建，议从业者密切关注政策变化避免营销踩雷。

（注：部分数据基于公开报道整理，具 🌸 体以官方发布为准。）

二、2020医美市场的 🐝 趋势走 🍁 向

2020年，全，球医美市场在新冠疫 🪴 情冲击下经历了显 🕊 著波动但同时也呈现出新的趋势和机遇。以下是该年度医美市场的主要趋 🕸 势走向分析：

1. 疫情短期 🐎 冲击与需求反弹

短期下滑：疫情初期，因，封锁政策和消费者安全顾虑非紧急医美项目（如注射类、手术类）需，求骤减诊所客流量下降 🌾 30%50%（尤其Q1Q2）。

报复性反弹：随着疫情 🕸 缓和（如中国Q3后），积 🐠 ，压（需求释放部分项目如皮肤管理、轻）医，美快速恢复线上预约量激增。

安全升级：诊所强化消毒流程、分、时 🐱 段预约远程咨询，以重建消费者 🐋 信心。

2. 轻医美与 🍁 无创项目崛起

非手术类主导：消费者更倾向于恢复快、风险低 🦁 的项目，如、肉、毒素玻尿酸 🦈 填充光电嫩肤（热玛吉、Fotona 4D等）。据ISAPS数，据全球注射 🐅 类治疗占比超60%。

居家医美产品增长家：用美容仪（如射频仪、脱毛 🦁 仪）销售额飙升 🦄 ，中国市场规模同比增长超30%（天猫数据）。

3. 消费 🐯 者年轻化与男性市场扩容 🦄

Z世代入场：2030岁人群 🐛 成为主力，追求“微调”和，预防性抗衰推动水光针、瘦脸针等低价高频项目。

男性医美觉醒：中国 🕷 男性消费者占比提升至约15%，偏好植发、瘦 🐯 、脸祛眼袋等项目。

4. 技术驱动：数字化与AI应用 🐘

线上咨询与VR模拟：疫情加速医美O2O发展，平台（如 🦄 新氧、更美）推出AI面、诊术后效 🌷 果模拟工具。

大数据精准营销：机 🐺 构通过消费数据分 🐵 析定制 🌿 套餐，如“暑期学生优惠”“抗初老组合”。

5. 合规化与行业 🐶 洗牌

政策收紧：中 🐋 国加 🦢 强打击 🐺 “黑医美医”，《疗美容服务管理办法》修，订非法针剂、无证机构受整治。

品牌集中化中：小机构因现金流压力倒闭，头部连锁品牌（如瑞丽医美、华熙生物）通过 🌵 并 💐 购扩张。

6. 细分领 🐬 域 🦉 爆发 🐒

抗衰赛 🐋 道火热热：玛吉全球搜索量增长200%，中国成最大消费市 🐛 场。

私密整形增长：女性健康意 🌳 识提升私密，年轻化项目需求上升（如欧洲增长25%）。

7. 全球 🦢 化 🦋 差异

亚洲市场：以中国、韩国 🐅 为首，主、导美白轮廓塑形项目韩国；口“罩整形”（眼 🦁 、部鼻部手术 🌴 ）因疫情流行。

欧美市场：侧重 🐴 身体塑形（抽脂、丰臀）和抗衰，但受疫情封锁影响更大。

2020年医美市场呈现“V型”复苏，轻医美、数、字化年轻 🌲 化成为核心驱动力。尽，管，短，期、受。挫长期来 🌹 看消费者对医美的认知度和接受度持续提升为行业规范化技术迭代奠定了基础